Tout a commencé grâce à une vidéo publiée par une youtubeuse beauté nommée NikkieTutorial. Suite à l’initiative de ne maquiller qu’une partie de son visage en faisant le buzz sur les réseaux sociaux, beaucoup de femmes ont suivi son exemple en postant des selfies d’eux à moitié maquillées sur Instagram en lançant le Hashtag #ThePowerOfMakeUp.
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