Nike et la boutique parisienne Opium célèbrent le Zellige Marocain

Par le 3 juillet 2024 à 16:36

Nike et la boutique parisienne Opium célèbrent le Zellige Marocain

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Nike vient de marquer un grand coup en lançant une nouvelle paire de sneakers rendant hommage à l’artisanat marocain et au le zellige marocain.

Nike a choisi de s’associer à la légendaire boutique parisienne Opium pour créer une édition limitée de la Jordan Ship SP. Cette collaboration met en lumière les racines marocaines des fondateurs d’Opium, Yace et Mounir. Le motif en mosaïque de la sneaker, inspiré du zellige traditionnel, a été conçu dans le studio interne d’Opium.

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Un Hommage à l’Artisanat Marocain

Le clip de promotion, tourné à Casablanca, met en scène des artisans marocains et les créateurs d’Opium. Cette démarche témoigne de la volonté de Nike de valoriser le savoir-faire ancestral du Maroc. La marque a su allier innovation et respect des cultures locales, contrairement à l’erreur commise par Adidas.

Le Zellige marocain : Un symbole fort

Le zellige, carreau décoratif émaillé fabriqué à la main au Maroc, est un élément emblématique de l’architecture et de l’artisanat marocains. En l’intégrant à sa nouvelle Jordan, Nike rend hommage à ce patrimoine culturel riche et diversifié.

Une stratégie marketing réussie

La sortie de cette Jordan intervient dans un contexte particulier. Ce dernier  marqué par la polémique autour des maillots de l’équipe d’Algérie floqués de motifs de zellige par Adidas. Nike a su tirer son épingle du jeu en adoptant une approche plus respectueuse et en collaborant directement avec des créateurs issus de la diaspora marocaine.

Un impact positif sur l’image de marque

En célébrant le zellige marocain et en valorisant l’artisanat local, Nike renforce son image de marque auprès des jeunes générations. Cette démarche stratégique lui permet de se démarquer de ses concurrents. Elle pourra désormais toucher une audience sensible aux enjeux culturels et identitaires.

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