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Nike vient de marquer un grand coup en lançant une nouvelle paire de sneakers rendant hommage à l’artisanat marocain et au le zellige marocain.
Nike a choisi de s’associer à la légendaire boutique parisienne Opium pour créer une édition limitée de la Jordan Ship SP. Cette collaboration met en lumière les racines marocaines des fondateurs d’Opium, Yace et Mounir. Le motif en mosaïque de la sneaker, inspiré du zellige traditionnel, a été conçu dans le studio interne d’Opium.
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Un Hommage à l’Artisanat Marocain
Le clip de promotion, tourné à Casablanca, met en scène des artisans marocains et les créateurs d’Opium. Cette démarche témoigne de la volonté de Nike de valoriser le savoir-faire ancestral du Maroc. La marque a su allier innovation et respect des cultures locales, contrairement à l’erreur commise par Adidas.
🇲🇦 FLASH | 2 ans après qu’#Adidas ait déclenché une forte polémique suite à la commercialisation d’un maillot algérien contenant du #zellige marocain, #Nike choisit son camp et commercialise la Nike Jordan Air Ship SP, en l’honneur du zellige marocain.
Sur le site Nike, la… pic.twitter.com/YSeEthZdRT
— La Revue Afrique (@larevueafrique) June 28, 2024
Le Zellige marocain : Un symbole fort
Le zellige, carreau décoratif émaillé fabriqué à la main au Maroc, est un élément emblématique de l’architecture et de l’artisanat marocains. En l’intégrant à sa nouvelle Jordan, Nike rend hommage à ce patrimoine culturel riche et diversifié.
Une stratégie marketing réussie
La sortie de cette Jordan intervient dans un contexte particulier. Ce dernier marqué par la polémique autour des maillots de l’équipe d’Algérie floqués de motifs de zellige par Adidas. Nike a su tirer son épingle du jeu en adoptant une approche plus respectueuse et en collaborant directement avec des créateurs issus de la diaspora marocaine.
Un impact positif sur l’image de marque
En célébrant le zellige marocain et en valorisant l’artisanat local, Nike renforce son image de marque auprès des jeunes générations. Cette démarche stratégique lui permet de se démarquer de ses concurrents. Elle pourra désormais toucher une audience sensible aux enjeux culturels et identitaires.
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