Pour promouvoir sa nouvelle collection de lingerie, Etam a choisi une opération marketing agressive : Mettre 3 filles en petites tenues dans des endroits à très forte fréquentation, tels que la Gare de Lyon, un grand magasin à Paris ou encore dans l’hôtel Plaza d’Athenée.
Ces jeunes demoiselles prétendant être victimes de vol de leurs vêtements, demandent de l’aide auprès des passants, qui sont à la fois choqués et souriants de voir d’aussi belles créatures traîner en petite tenue.
Un marketing viral assez osé avant son défilé « Live Etam Show » qui aura lieu le 26 février 2013 à 21h00, afin de présenter la nouvelle collection Etam lingerie Printemps/Été ainsi que la collection de l’image de la marque Etam, Natalia Vodianova.
Assia Benamar
Etudiante en merchandising et distribution. Elle s'intéresse au Marketing et à la publicité.